¿Pero por qué hacerlo?… ¡La verdad es que ni idea! El objetivo es vender según la tendencia del mercado. Sin embargo, hay que prestar atención a la marca cuando el consumidor se da cuenta de que efectivamente es un greenwashing, que es polvo de perlimpinpin como dicen.
7 formas de reconocer el lavado verde:
- Compromiso oculto: o falta de datos. Cuando una organización, ya sea una marca, un gobierno o una empresa sólo habla de un aspecto “sostenible” de sus acciones, ¡hay que tener cuidado! La mayoría de las veces existen importantes problemas ambientales que pueden causar. Por ejemplo, cuando una marca te habla de un dispositivo electrónico de bajo consumo energético, pero no especifica que está fabricado con materiales peligrosos para el planeta, ¡no huele bien!
- Falta de evidencia: Son afirmaciones que no se pueden verificar. Por ejemplo, los textiles fabricados con plásticos recogidos en el Mediterráneo pueden ser reales, pero no tenemos pruebas. Nosotros también somos fanáticos de las frases bonitas, ¡pero son aún más bellas cuando van acompañadas de figuras y pruebas de estos procesos!
- Vaguedad: conceptos mal explicados o muy amplios que inducen a confusión. Como el mercurio es “natural”, sí, pero no necesariamente es bueno para la salud.
- Etiquetas falsas: certificaciones que no existen. Pensamos en la etiqueta “Cruelty Free”. Muy a menudo las marcas dibujan conejos en sus envases para hacernos creer que no realizan pruebas en animales. Sin embargo, la mayoría continúa haciéndolo. Afortunadamente, asociaciones como Cosmebio hace comparaciones de este tipo de etiquetas. (Al final del artículo encontrarás una herramienta muy práctica para encontrar aún más etiquetas).
- Irrelevancia: Son casos en los que se da información real, pero no es relevante. Por ejemplo, el hecho de que un aerosol no contenga CFC (uno de los contribuyentes al efecto invernadero) es irrelevante, porque su uso está prohibido. Es como una persona que se jacta de recoger la caca de su perro Taco en el parque, ¡cuando es su obligación hacerlo!
- El mal menor: esta es la regla del “mal menor”. Los productos biodegradables o productos elaborados con plástico reciclado son un claro ejemplo de ello. Nos distraen del verdadero problema de los productos desechables.
- Mentir: No hay necesidad real de explicarlo, ¿verdad? Algunas organizaciones comunican acciones que no se han llevado a cabo y políticas ambientales completamente falsas.
¿Cuál es la diferencia con el marketing verde?
Sin embargo, es necesario aclarar la diferencia entre greenwashing y green marketing. Este último promueve servicios y productos verdaderamente basados en factores e intereses ambientales. ¿La diferencia? Los hechos. Las marcas que se involucran en marketing verde tienen una combinación de marketing (producto, precio, política de distribución y promoción) que es rentable y tiene bajo impacto ambiental.
A continuación se muestran algunos ejemplos de marketing ecológico:
- Patagonia, que ha implementado prácticas verdaderamente eco-responsables. Más allá de publicidad con verde por todos lados, muestran con cifras cómo crean prendas con menor impacto ambiental.
- Zeta. Tienen una comunicación transparente y basada en hechos que muestra sus procesos. Muy justo como ejemplo de este tipo de marketing. Una vez más, no hay verde, sino hechos.
¿Cómo evitar el lavado verde?
¡Nos encantan las etiquetas! Pronto aparecerá la etiqueta “Con… ¡no se acaba! ”, ¿quién sabe? ADEME ofrece una lista con casi 100 etiquetas dependiendo del tipo de producto que elijas!
Seguramente habrá información más detallada teniendo en cuenta áreas como la energía, las emisiones de gases de efecto invernadero, las condiciones laborales, la calidad del agua y del aire, entre otras. Pero el hecho de que una marca ofrezca productos o servicios verdaderamente comprometidos con el medio ambiente por un lado no significa que no provoque desastres medioambientales por el otro. “Todo es cuestión de verdad”, así que no dudes en informarte sobre las marcas antes de comprar sus productos.
¿Conoce otras marcas que hagan marketing ecológico? ¡Cuéntanos!
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